URL (от пиндосского «Universal Resource Locator», он же «Uniform Resource Locator») – адрес интернет страницы. Урл состоит из доменного имени, пути страницы и имени файла-документа.

Пример

www.fartlebedev.ru/kakoj/ya/ohuennyjdizajner.htm

Файлы веб страниц могут иметь расширение «.html» и «.htm».

Под «адресом сайта» и матёрые сеошники, и начинающие задроты понимают доменное имя, к которому обращается при загрузке стартовая страница.

У урла может быть дохера протоколов. Например, ftp, http, mailto, file и так далее.

Google (он же Гоша) – самый крупный/крутой/известный/популярный поисковик на планете Земля. Принадлежит владельцу заводов, газет, пароходов корпорации Google Inc (она же Империя Добра).

Название поисковика происходит от искажённого «Googol», что значит в математике десять в сотой степени.

Гугл разработали студенты Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж.

Индексация

Google индексирует сайты при помощи нескольких поисковых роботов:

• Главный робот, который сканирует содержание страниц.
• Googlebot-Mobile. Сканирует и индексирует сайты, разработанные для мобильников и планшетов.
• Google Search Appliance. Робот комплекса Search Appliance.
• Googlebot-Image. Сканирует и индексирует картинки.
• Mediapartners-Google. Робот, подряженный на сканирование страниц системой AdSense.
• Adsbot-Google. Оценивает качество целевых страниц для системы AdWords.

Песочница

Согласно теории песочницы, сайты с новыми доменными именами или которые часто меняют владельцев, попадают в АД «песочницу», своеобразную зону ожидания. Там они висят до тех пор, пока Гоша не вытащит их оттуда.

Бонус новичка

Согласной этой теории при первоначальной индексации сайта ему присваиваются хорошие места в выдаче и достойный Page Rank. Однако спустя какое то время эффект испаряется.

PageRank

Алгоритм авторитетности, которым Гугл пользуется при ранжировании ресурсов в поисковой выдаче. Поисковик использует PR страниц для определения их порядка в выдаче.

Голосовой поиск

22 сентября 2010 года Империя Добра запустила в РФ голосовой поиск. Работает функция на мобильных устройствах. Пользователь бормочет интересующий его запрос в микрофон, а поисковик выдаёт страницы, релевантные запросу.

Интересности

Google Doodle

По случаю дня рождения какой-нибудь известной личности или праздника обычный логотип Гугл может измениться. Художники постоянно придумывают что-то новое – либо просто переделывают логотип, либо рисуют мультик, либо анимируют логотип. Данная фича неизменно доставляет.

СЧ (расшифровывается как «среднечастотный запрос» или просто «среднечастотник») – поисковый запрос, отличающийся средней частотой ввода в поисковиках. Спасибо, кэп!

Продвижение по СЧ относительно сложное, но зато при достижении вожделенных клиентом и СЕОшником результатов оно даёт нехилый профит, выражающийся в привлечении на сайт достаточно большой целевой аудитории. Поэтому продвигать по среднечастотникам должен уметь всякий оптимизатор, если хочет таковым считаться. Без данного умения можно признавать себя школотой СЕО-искусства.

Частотность запроса – один из основных показателей, которые стоит анализировать горе-оптимизатору при определении семантического ядрышка сайта. Частотность – это число запросов, которые на определённой территории в определённой поисковой системе было введено юзверями за день, неделю, месяц или любой иной конкретный промежуток времени.

Логика подсказывает, что семантическое ядро должно включать ключевые фразы, у которых частотность запроса зашкаливает и привлекает своей размерностью… Но это не совсем так. Как говорится, стоит попробовать продвинуть сайт в ТОП-10 по запросу «пластиковые окна», чтобы понять, в чём тут соль. Но и обратная стратегия продвижения по крайне неудобоваримым и никем не используемым запросам – это не есть хорошо. Тут нужно искать золотую середину или же вешать заказчику китайскую лапшу на уши и выводить его в ТОП-5 по запросу «продам и произведу отличные и недорогие окна с рамами из поливинилхлорида»… Хотя и для этого придётся постараться.

Иными словами, частотность запроса – это то, что надо учитывать и понимать.

Сопли (полное название «саплименталс» или по-пиндосски «supplimental results», что переводится как «дополнительные результаты») – это второстепенные результаты выдачи поисковой системы по конкретному запросу. Их не выдают в основном списке, а позволяют просмотреть по дополнительному клику на соответствующую строчку «дополнительные результаты». По факту сопли никто и никогда не смотрит (по крайней мере, никто из клиентов, которые нужны коммерческим сайтам).

В сопли попадают только самые что ни на есть дер’мовые странички, содержащие неуникальный, портянистый, никому нахер не нужный контент. И попадание таких страниц только в «supplimental results», а не в полный бан – это ещё большая удача, которую опытный и наглый СЕОшничек ещё и может поставить себе в заслугу… Хотя за такое искажение фактов рано или поздно все начинают гореть в аду.

Допускать и распускать сопли уважающий себя продвиженец не должен. Иначе нормальной работы не найти и придётся сапить всю жизнь – не лучшие перспективы, не так ли?

Семантическое ядро – «нутро» любого сайта. Включает в себя все поисковые слова и словосочетания, которые характеризуют тематику сайта, описывают его товары и услуги.

Семантическое ядро обычно состоит из 1000-4000 слов и словосочетаний. Из них выбирается элита, которая будет использоваться в качестве ключей, то есть, поисковых запросов. Выбор этот представляет собой жёсткий кастинг. Сначала делается анализ услуг/товаров компании. Далее наступают пацанские разборки со статистикой поисковой системы и статистикой сайта. И в конце прощупывается почва в отношении конкурентов на рынке. Те запросы, которые прошли кастинг, попадают в семантическое ядро.

Семантическое ядро пользуется большой популярностью у веб-мастеров. Ключи позарез нужны для поискового продвижение сайтов. Поэтому, перед тем как приступить к продвижению, составляют это самое ядрёное ядро.

При отборе семантического ядра учитывается целый ряд факторов: количество показов, морфологическая форма, релевантность страницы, конкурентность, показатель отказов и т.д. Оптимизаторы души не чают в высокочастотных запросах, ибо они наиболее всего соответствуют тематике сайта. Составление семантического ядра — это тяжёлая работа, за которую просят немереных бабок. Зачастую стоимость этой услуги составляет значительную долю стоимости всего продвижения сайта.

Семантическое ядро, составленное не рукожопыми «специалистами», а настоящими мастерами-кудесниками своего дела, гарантирует высокую посещаемость интернет-ресурса.

Ранжирование – сортировка результатов поисковой выдачи по их наибольшей релевантности (соответствия результатам запроса), значимости, масштабности, весомости. Ранжирование производится в порядке убывания – от самых раскрученных сайтов к самым говённым.

Любой поисковик имеет собственный ряд факторов, которые формируют свою формулу релевантности. В Яндексе, например, таких факторов больше 400.

Оба поисковых гиганта — Google и Яндекс — стараются делать максимально качественную поисковую выдачу, чтобы она как можно в большей мере соответствовала тому, чего от неё ждёт пользователь. Поэтому если запрос неявный, то поисковик может выдать на него не только текстовый контент, но и картинки, видосы или карту.

Ранжирование бывает ссылочным и текстовым.

Ссылочное ранжирование учитывает вхождение ключевиков, а также анкоры ссылок и их вес. Проверка ранжируемости документа делается очень просто. В Google есть оператор «inanchor». Нужно набрать в поисковике, например, site:XXX.ru inanchor:ссылка.

При поиске в Google или Яндекс отделить ссылочную от текстовой составляющей не так то просто, поэтому сеошники юзают сторонние инструменты.

Годное ранжирование

Для годного ранжирования ресурса следует сделать его максимально релевантным по продвигаемым запросам. Поисковик учитывает при ранжировании социальную активность, пользовательские факторы и авторитетность ресурса.

Прямая ссылка – ссылка, которая тупо ведёт на сайт, адрес которого указан в ней. Ссылка может содержать url-адрес. Также в ней может использоваться текстовый анкор. В последнем случае url-адрес ни фига не видно. Вместо него юзер имеет возможность наблюдать гипертекст.

Прямая ссылка чертовски необходима для продвижения. Поисковый робот видит ссылку и засчитывает её в пользу сайта.

Помимо прямой ссылки, в поисковой системе можно встретить и кривую, которая ведёт совершенно не на тот сайт.

Пессимизация не зря так называется, потому что ничего весёлого в ней нет. Пессимизация – это понижение позиций сайта в поисковой выдаче или даже хуже – отключение его сцылочного ранжирования. Впрочем, данная карательная мера со стороны поисковиков бывает вполне справедливой, ибо нефиг. Нефиг пользоваться приёмами чёрной оптимизации, покупать сцылки на левых ресурсах и заниматься прочим непотребством.

Пессимизация – это ещё и наложение всевозможных фильтров, штрафов, обнуление значений разных факторов ранжирования и множество других строгих санкций. Кстати, сам термин придуман спецами не очень-то и популярной ныне поисковой системы «Рамблер». Умельцы использовали метод «от противного» и сочинили антоним к слову «оптимизация».

Пессимизация может быть как автоматической, когда сам поисковый робот уличает нечестивцев, и ручной, когда какой-то живой человек, из мяса и костей, стучит в службу поддержки о нарушении правил. И в том, и в другом случае наказание может быть очень даже суровым и нешуточным.

Парсинг – это такое мудрёное название для той работы, которую выполняют роботы-парсеры, специальные софтины. Собственно, парсинг есть анализ и разбор контента на составляющие. Если говорить о любимом нами SEO, то здесь этим самым контентом является html-код страниц.

Главное место на аллее звёзд среди парсеров занимают поисковые роботы. Они бережно и скрупулёзно анализируют страницы, а потом сохраняют данные в своих закромах, при поиске потом выдавая актуальные и релевантные запросам документы.

Каждый уважающий себя СЕОшник обязательно полезет в драку с тем, кто скажет, что парсинг и граббинг – это одно и то же. Да, данные термины довольно близки и дружны, но есть между ними и разница. Софтина-граббер позволяет скачивать инфу (RSS-ленты, html-страницы, xml-документы) в свои закрома (читай: базу), а вот софтина-парсер уже из этой кучки помогает выбрать полезную инфу и обработать её.